Reklám és PR. Reklámhordozók. A fejlesztés a PR

Ha - a tulajdonos az üzleti, előbb vagy utóbb, mielőtt a kérdés merül fel, hogyan kell mondani az embereknek a szolgáltatás vagy termék? Lehet, hogy készítsen a legjobb termékeket a városban, vagy akár a világon, de senki sem tud róla, és nem tudom. Végtére is, a piaci súlya hasonló termékek, a már ismert, hogy a vevő. Ezért minden cégnek szüksége van a reklám és a PR. Általános szabály, hogy a cég szervezi az osztály az azonos nevű, amelynek feladata a támogatása a márka a tömegeket. Mik az előnyei a vállalat ezt a felosztást, mennyibe fog kerülni, és azt, hogy a reklám hatásos a modern világban fogunk foglalkozni ebben a cikkben.

Mi az a „nyilvános” és miért bajlódni vele?

Bármely cég nem légüres térben működik, de az információs térben. Ez a hely nem csak a potenciális vásárlók, hanem a versenytársak, a média, az emberek, akik az ügyfelek, de akkor át mind pozitív, mind negatív információkat. Szervezése PR -, hogy létrehozza az információáramlást, hogy az összes ilyen forrásokból. Ha nem látja, hogy az ilyen kapcsolatok, mert sikeresen fut, és van egy állandó kör az ügyfelek, akkor egy monopolista a piacon. Az összes többi vállalat kell bejelenteni magát hangosan és a terméket.

cégarculat

Bármely vállalkozás elindítása óta a piac saját képet. Először semleges, te és a termékeket nem tesztelték. Később azonban sem a cselekvések, hogy a kép pozitív vagy negatív. A piac úgy van beállítva, hogy kap egy negatív kép sokkal könnyebb, mint nyerni egy jó név. Sőt, ha azt mondják, ma a jó, ez nem jelenti azt, hogy ez a tendencia folytatódni fog holnap, mert a pozitív módon kell folyamatosan dolgozni.

De a negatív vélemény, hogy könnyen, és megszabadulni tőlük nagyon nehéz. Minden vevő át a negatív módon a potenciális vásárlók, és hagyja meg kérdezés nélkül sokáig.

Most gondolj bele, az áru az érdeke, hogy a vevő a vállalkozás az első helyen: az a tény, hogy a dicséret, vagy azt, ami hallható csak a rossz dolgokat? Ez létrehozni és fenntartani a pozitív képet a rendszeres vállalati létrehoz egy ésszerű vezetője PR osztály.

A szerepe a PR a modern világban

Ha még mindig nem biztos, hogy szükség van a meglévő Department of Public Relations, akkor nézzük meg, milyen szerepet játszik ez a szerkezeti egység a szervezetben.

Először is, ez a teremtés kedvező információs mező körül a cég. Tapasztalt hirdetők képesek biztosítani a vállalat pozitív képet, fenntartani azt. Reklám és PR - a szükséges elemek sikeres működését a cég, valamint a jogi vagy számviteli osztály.

Pr-PR

Sokan összekeverik a reklám és a PR-tevékenység. Tény, hogy ezek a különböző koncepciók. Relations Public (PR), és ez áll rövidítéseként, nem csak reklám, hanem a marketing és szociológiai kutatás, kommunikáció, újságírás. Ha a cél a reklám - kiszabására egy ismertetőt erről a termékről és eladni, a PR munka globálisan, az a célja -, hogy létrehozzák a közvéleményt a cég, és ennek következtében az egész cég termékeit.

Szakemberek az osztály PR dolgozni információk: elemzik a bejövő adatokat, tanulmányozza a célközönség és elvárásait, és hogy a fogyasztó a szükséges információkat a termékek és áruk formájában reklám.

Ezen kívül, a személyzet pr-részleg folyamatosan visszajelzést kapjanak a fogyasztóktól, és küldjön javaslatokat, hogy javítsa a vállalat termelési igazgatója. Hány ember kell részt ezekben a funkciókat? Attól függ, hogy a vezetés a látást. Egyes alakuló vállalkozások osztálya több munkatársa, és ha a cég kicsi, akkor a feladatokat és képes kezelni egy ember.

Hűség a szervezet alkalmazottai saját márka

Nem szabad elfelejteni, hogy a reklám és a PR is az úgynevezett „intra-pr». Hogyan lehet meggyőzni a közvéleményt, hogy a termék jó, ha nem ért egyet a személyzet a szervezet? Ez az első lépés, ami egy tapasztalt pr-tiszt. Felszólítja az összes alkalmazott a fontos, amit csinálnak. Erre a célra, műhelyek, fesztiválok, céges bulik. Mindezen intézkedések célja annak biztosítása, hogy minden tagja a cég úgy érezte, annak jelentőségét a közös erőfeszítés, értékelik és szeretik a munkáját, és a termék létrehozását, amelynek ő is részt vesz.

Hirdetés részeként tevékenységek létrehozására irányuló PR

Reklám - az előmozdítása árut a bruttó szinten, és ugyanakkor hatékonyabb.

Ha a dolgozók a Department of Public Affairs gyűjtött információt a fogyasztói elvárások, itt az ideje, hogy a potenciális vevők, amire szükségük van akkor olyan terméket vagy szolgáltatást. Elvégre, ha a „névtelen” termék eléri a piacon, szinte senki sem bántotta meg. Az emberek vásárolni, amit ajka. Ne gondold, hogy beszélünk csak a reklám a tévében vagy rádióban, az ilyen módszereket a promóciós drága és nem mindig hatékony. Szakemberek elősegítő tudja az alapokat a reklám tartalmazza az úgynevezett „szájról szájra”, sajtómegjelenések, bannerek, plakátok, promóciós segítségével promóterek, lebonyolítása kóstolók és serkenti a termékek értékesítése készletek.

Mennyibe kerül a közvélemény?

Reklám nem feltétlenül kerül a cég a „kerek” összeg. Helyi kiadványok szívesen közzé egy cikket az iparágban, ha meghívjuk az újságírókat, hogy a cég, akkor kiad egy túra, kiváló minőségű anyagokból. Ne feledkezzünk meg a World Wide Web, anélkül, hogy a saját honlapján ma nem lehet csinálni.

Nagyon hasznos a cég részt vesz a szponzori programok, a támogatások a árvaházak árvák támogatása sportesemények és fesztiválok. A részvétel ingyenes lesz, de természetesen olcsóbb, mint a reklámok alatt prime óra. Lakói a város pontosan értékelni a impulzus, és vegyük észre a márka.

Ne feledje, hogy a reklám pénzt gazdag arzenál, és egy tapasztalt és pr-menedzser meg kell értenie ezt. Ha a cég alatt fut az osztály PR továbbra is ismeretlen, tudatában annak, hogy az alkalmazottak dolgoznak hatékonyan.

Amit nem vesznek részt a PR-osztály?

Sok vezetők hajlamosak „terhelési» pr-menedzserek mindenféle szervezési munkát. Ez lehet egy hiba, mert teljesítése a jelenlegi szervezeti feladat, a munkavállaló nem lesz képes, hogy hosszú távú stratégiát a jövőben. Nem kell ruházni pr-osztály?

1. Alkalmazottja „a szárnyak”. Ha szüksége van egy titkárnő vagy egy futár, akkor bérelt neki. De ne átutalási megbízás ilyen jellegű a pr-menedzser, mert akkor fog szenvedni a munkát, amit közvetlenül részt, - reklám és PR.
2. Függetlenül pénzt tevékenységét. Természetesen az alkalmazottak olyan eszközökre van szüksége dolgozni. Cikkek a médiában, banner hirdetések, fizetni promóterek dolgozni pénzbe, és meg kell előre meghatározni, hogy mennyit szeretne kiosztani a reklámra. Azonban ne feledjük, hogy ha a pénz vonzza a reklám vezetők, munkájuk lesz hatástalan.
3. Annak eldöntése, hogy mennyi pénzt kell dolgozni. Ez a második rendkívüli -, hogy a „gyeplőt” a kezében a vezetők, akik maguk is meg fogja határozni saját költségvetése. Hidd el, egy tapasztalt és kreatív szakember szégyentelenül költeni reklámra összeg megegyezik az éves bruttó jövedelem.

Pr-vezetője egy kis cég: a fizetési munkájáért

A fejlesztés a PR-t, ahogy már érthető - ez a kiadási tétel, amelyet meg kell azonnal építeni a vállalat költségvetését. Head nem kérdez, milyen drága fog kerülni a tartalmát a számviteli osztály, de még mindig sok pr tűnik, hogy valami furcsa, nem nagyon illik. Ez egy nagy hiba, ne feledje, hogy reklám nélkül, akkor csak maradjon ugyanazon a szinten, ami ma.

Milyen áron az állam tartalmi vezetők PR? Ez attól függ, hogy mekkora a cég.

Ha dolgozik a város szintjén, akkor nem kell sok személyzet. Ez elég ahhoz, hogy egy vagy két ember, akik ismerik az üzletet. Ne feledje, hogy egy tapasztalt pr-menedzser egy „one-man band”. Tudja, mit kell tennie, hol és kivel tárgyalni. Ha bérelt manager bután ül a számítógép, mint „szakértő” nem tetszik. Egy hónappal később, miután lesz egy szolgáltatás PR, még az arcát egy férfi, akkor kell egy honlapon, a helyi újságokban információkat kell látnia az Ön és vállalkozása van kötve, hogy a tárgyalás során a polgárok. Mennyit kell fizetni egy ilyen menedzser? Természetesen a szakember tartja magát felbecsülhetetlen, de általában, az ő fizetése nem adja a bérek vezető menedzserek a cég. Ne feledje, hogy ez a személy akkor a piacon, és a „nem” az arca a cég.

Pr-szolgáltató szervezet egy nagy szervezet

Ha a cég ágak sok városban, meg kell, hogy tükrözze a teremtés minden városban egy kis osztályának PR. Minden városban, a közönség a saját elvárásait és preferenciáit.

Szervezése reklám szolgáltatások nyújthatók formájában, amely közös koordináló promóciós részleg, valamint vonzó márka vezetői, hogy támogassák a márka országos szinten, és kilép az ország a nemzetközi porondon.