A termék pozicionálása

Termék pozicionálás - az a folyamat, hely meghatározására, hogy az új termék elfoglalnak létezését. Megfelelő ábrázolási fogyasztói megítélés egy adott termék egy konkurens csoport nagyon hasznos, ha tervezi, hogy kiadja az új termékek a piacon, vagy hogy milyen módon frissíteni és javítani termékek, amelyek már kaphatók.

A helymeghatározás a terméket végezni annak érdekében, hogy biztosítsa a versenyképes pozícióját társai a piacon. Ebből a célból, kidolgozni és megvalósítani egy komplex tevékenységet. Tegyünk egy adott termék a fogyasztó tudatában a marketing nevű helyét.

A klasszikus piaci feltételek, a fogyasztók túlterhelt információt a tervezett saját árukat és szolgáltatásokat. gyakran képtelenek felmérni a vásárlás előtt a termék. Által elfoglalt a terméket az elme a vevő, egy egész sor felfogás, érzések és benyomások merülnek fel, amikor képest konkurens termékek.

A fogyasztók próbálja kiosztani maguknak a különböző termékek kategóriában. Azonban ez a természetes pozícióját a termék nem nyereséges a gyártók, akik használják marketing eszközök arra törekszenek, hogy a folyamat kezelhető és hasznos az Ön számára.

A mai napig kifejlesztett és sikeresen alkalmazzák a három fő termék pozicionálása stratégia:

1. Erősítése a jelenlegi helyzetben a márka a fogyasztók fejében.
2. Keresés üres pozíciókat értékes a nagy számú fogyasztót.
3. Az elmozdulás a versenytársak helyüket a fejében a fogyasztók vagy áthelyezés (ha szükséges behatolás új szegmenseket vagy új piacok).

Positioning kialakított stratégia három szakaszban. A földön meghatározni a jelenlegi elhelyezése, a második kiválasztja a kívánt helyzetbe, a harmadik -, hogy dolgozzák ki a saját sor intézkedést, hogy elérjék a kívánt helyzetbe.

Az alapelvek a következők rangsor: szekvencia hűség és egyszer kiválasztott irányban hosszú ideig; a rendelkezésre álló és az egyszerűség együtt a kifejező bemutató helyzetben; teljes összhangban az összes komponenst az üzleti (áruk, szolgáltatások, reklám, és így tovább. d.) a kiválasztott pozícióba.

A legfontosabb előnye a termék, amely lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy megfeleljen a legjobban az igényeiknek és különbözteti meg a terméket a társaik és a versenytársak, az úgynevezett helymeghatározás attribútumot. Hogy ez a motiváció forrása a vásárláshoz. A választás a marketingesek attribútum kezdődik azonosító fogyasztók előnyeit szegmensben. Ők vannak osztva a klaszterek egy több okból: alapján a termékek ára, a képminőség, a módszer segítségével a termék, speciális problémák megoldásához, vagy annak alapján kombinációja előnyöket.

Mellyel a termék a verseny társaihoz lehet tenni akár egy új (ingyenes a niche) helyzetben van, illetve elmozdulás ettől a versenytársak helyzetének.