FMCG - mi ez? FMCG piac és a marketing titkok

Észrevetted maguknak, mint állt a hosszú sorban a szupermarketben, véletlenül meghúzza a kart a helyét a pénztárgép tálca csokoládéről vagy rágógumit, küldik biztonságosan az élelmiszerbolt kosár? Abban a pillanatban, anélkül, hogy észrevennénk, akkor vezetett marketing trükk , és így felgyorsítja a forgalom alapok terén FMCG. „Mi ez?” - Azt kérdezed. Olyan termékek, amelyek mindannyian szembe rendszeresen, és amely folyamatosan kell. Részletes választ kérdések ezek a termékek segítenek ebben a cikkben.

Hogyan lehet felismerni FMCG termékek?

Az angol rövidítése fordítva „fogyasztási cikk” (gyors mooving fogyasztási cikkek). Egyszerűen fogalmazva, ez az, amit veszünk folyamatosan és nagyon gyakran miatt a gyors fogyasztás. Jellemzőjük a három fő jellemzői:

• olcsó;
• gyors végrehajtását;
• használjon egy rövid ideig.

Minden termék által lefedett kapcsolatos paramétereket FMCG. Mik ezek a termékek? Az első termékek korlátozott eltarthatósága (tej, pékáruk), és gyorsan fogy (cigaretta, ital, csokoládé, alkohol). Ezen túlmenően, ez a csoport tartalmazza az összes háztartási vegyszerek (por, fogkrém, szappan) és kozmetikumok, papír és műanyag edények, mindenféle elemek, izzók, és így tovább.

Különösen FMCG piacon

Ezzel szemben, a tartós fogyasztási cikkek, FMCG sokkal olcsóbb, és így keresni, cégek ezen a területen, hogy folyamatosan fenntartsák a magas forgalom. Gyakorisága vásárlás fogyasztási cikkek elég alacsony költségek őket - alapján kapok egy jó eredmény.

Az FMCG, mint más területen van a legnagyobb és a kiélezett verseny egy hely a nap alatt. Ezért nem hibázik választott a marketing stratégia, árpolitika, akkor kell, hogy folyamatosan lépést tarthasson, keresi az új termékek, hogy a piacon.

Szupermarket - a legjobb hely az FMCG

A legnépszerűbb a megvalósítása az ilyen árukat nyert összes kedvenc FMCG kiskereskedelmi láncok ma, egyszerűen fogalmazva, a szupermarketekben. Ezek az önkiszolgáló üzletek voltak képesek hatékonyan értékesíteni termékeiket napi kereslet miatt a következő összetevőkből áll:

• széles áruválasztékot;
• A viszonylag alacsony termelési költségek;
• Az összes fő termékkategóriák mindig elérhető (folyamatos frissítése).

Ezen túlmenően, a jó tervezés elhelyezése áruk egész területén a szupermarket (jól átgondolt marketing stratégia) elősegíti a magas fogyasztói aktivitás. Ez a kereskedelmi hálózat könnyebben elvének végrehajtására impulzus vásárlások. Azt, hogy miért a kirakat a csokoládék, cukorkák és rágógumik mindig található a pénztárgép és a kenyeret polcok általában a mélyben a boltban (járni hozzájuk, önkéntelenül kell sétálj és egyéb termékek)? Mindez nem véletlen, hanem egy marketing trükk, nagyon népszerű FMCG. Mit tegyek? A lehetőség, hogy növelje az értékesítés és szerezzen alacsony termék ára.

Sajátosságait a marketing politika FMCG-területen

A funkciók jellemző marketing ezen a területen is:

• folyamatos a forgalom növekedése (ha minden egyes tétel olcsó, a magas hozamot csak akkor érhető el jelentős mennyiségű értékesítés);
• A legfontosabb része a munka - a munka a fogyasztó tudatában (fontos, hogy hívja a vevők folyamatos és gyakran öntudatlan vágy, hogy egy termék megvásárlására, hozzon létre egy rá szükség);
• Két dolog fontos - az a hely, a termék elrendezése (polcok egy szupermarketben), és a vásárlói hűség (képesnek kell lennie arra, hogy vonzza a figyelmet, hogy megnyerjük a bizalmát).

Így, hogy túlélje a legkülönbözőbb áruk napi fogyasztás és a magas szintű verseny ezen a területen, és nagyon sokat kell dolgozni folyamatosan, folyamatosan keresi az új termékek és végre új marketing titkok, amely elfogadható árszintet és növeljük a forgalmat.

FMCG piaci realitások

Amerikában és Nyugat-Európában FMCG piac létezik egy nagyon hosszú idő, és jól megelőzve az orosz a fejlődést és a szervezet. Kategória FMCG Oroszországban vált többé-kevésbé kialakult a poszt-szovjet korszak. Ebben az esetben az egyik első vállalat, amely elkezdte meghódítani az orosz piacon a gyors fogyasztási cikkek lett a cég „MARS”. Azonban ő most foglal el vezető pozícióját ezen a területen. Mindenki ismeri a bárokban „Snickers” és a „Bounty” csokoládé „Dove” cukorka „Skitls”. Még a háziállatok fogyasztani a termékeket, felfalja élelmiszer „Whiskas” vagy „Pedigree”. Vásárolja különböző csoportok és márkák, nem is gondolnánk, hogy valójában sokan - csak különböző aspektusait egy egész. Számos különböző termékek kerülnek értékesítésre különböző márkanevek alatt, azt mondhatjuk, hogy a legtöbb tartoznak azonos nagy márkák ( „Nestlé”, „Wimm-Bill-Dann”, „Coca-Cola”). Ez arra utal, hogy a piac uralkodik gyakorlatilag monopolhelyzetben, amikor több, a legnagyobb cég rendelkezik az alapvető részesedése. Kis cégek ilyen körülmények között is nehéz idők, de néhány közülük megtalálják helyüket és ott biztonságosan az FMCG piacon. Mi ez, ha nem egy sikeres marketing stratégia, amely segít, hogy nyerni (vagy nyer) a szívét a fogyasztók?