Modern marketing koncepció

Marketing fontos eszköze a kommunikáció létrehozása a termelő és a vevő. Kidolgozása marketing koncepciók lehetővé teszi, hogy dolgozzon ki különféle módon lehet elérni fontos üzleti célok a vállalat. Van néhány alapvető fogalmak, amelyek alapján az egyes társaság úgy dönt, igény kezelése. Az első marketing fogalma marketing és menedzsment megjelent több mint 100 évvel ezelőtt, de bizonyos körülmények között még mindig nem veszítette el relevanciáját. Bemutatjuk az alapvető fogalmak a modern marketing és annak sajátosságait.

A koncepció a marketing

A 19. század végén miatt ipari növekedés és a piaci verseny fogyasztási cikkek vannak előfeltételei kialakulását marketing. A 20. század elején, ez áll egy független tudományos kontroll intézkedések a piaci szereplők érdekében, hogy növelje jövedelmezőségét. Később Marketing van megadva egy sor intézkedést a kölcsönhatás a termelők és a fogyasztók számára. A cél marketing felismeri annak szükségességét, hogy megfeleljen a fogyasztók igényeinek és a profit. A 30 éves kezd kialakulni az első elméleti alapok Az új tudomány. Készült az általános rendelkezések kereslet menedzsment és az alapvető marketing koncepciók jelennek meg. A marketing nem egy elmélet kiszárad, mindig is több gyakorlati tevékenységeket.

A legáltalánosabb formája a marketing tekinthető egy speciális fajtája az emberi tevékenység, amelynek célja, hogy tanulmányozza és az emberi igények kielégítésére. Azonban a fő célja, hogy irányítsa és a piaci kereslet, hogy maximalizálja a nyereség a szervezet. Marketing, ezért lesz az egyik legfontosabb funkciókat.

A lényeg a marketing koncepció

A vállalkozók mindig keresi az új, optimális cselekvési programot, amely segít növelni a jövedelmezőség az üzleti. Ezen szükségletek nagyobb marketing és a koncepció. Philip Kotler, a világ egyik legelső teoretikusa marketing, azt mondja, hogy a marketing koncepció egy új megközelítés az üzleti élet. marketing koncepció reagál a stratégiailag fontos kérdés, amely a fő eszköze, és a lehetőséget, hogy hasznot. A válasz erre a fontos kérdés, hogy a lényege ennek a jelenségnek. Ebben az esetben a marketing fogalmát - ez nem valamiféle elvont elméletek és a maximális alkalmazási megoldás.

Célkitűzései marketing koncepciók

Az áru gyártója kénytelen állandóan jelen feltételek gondolni, hogyan lehet eladni. Ma majdnem üres piacok maradt, így minden kell foglalkozni a versenytársak, és keresse meg technikákat, amelyek segítenek növekszenek az eladások. Ennek alapján, a fő cél a marketing koncepció - a szövege a feladatokat, amelyeket meg kell oldani annak érdekében, hogy elérje a kívánt mutatókat. A koncepció a marketing lehetővé teszi a vállalatok, hogy alkalmazkodni tudjanak a változó piaci körülmények között, segít kezelni a kereslet és nélkülözhetetlen eszköze a stratégiai tervezés.

A fogalom a marketing és menedzsment

Marketing - ez az egyik összetevője a menedzsment, a menedzser kell érteni, akik számára az általa előállított termék, és hogyan kell mozdítani a vevőnek. Marketing koncepció a szervezet része a stratégiai tervezés. Bármely szintjén vezetői ellenőrzés megtervezéséhez a tevékenységét a szervezet vagy szervezeti egység egy viszonylag távoli jövőben, ehhez az szükséges, hogy megértsük, hová menjen. A marketing koncepció az irányítás éppen a válasz erre a kérdésre. Azonban ez nem egy recept, minden esetben a működtetőnek szüksége, hogy elemezze a piaci helyzet és hogy létrehozza a saját értelmezését az általánosított fogalmát. Ezért a munka a marketing - egy komplex folyamat, amely magában foglalja elemzés, kreatív és stratégiai elemek.

Evolution of marketing koncepciók

Először marketing koncepciók kezd alakot ölteni az első napokban a marketing. Ez egy természetes reakció, hogy a piaci helyzet. Megértés és megfogalmazása a koncepció történik, hogy már miután az a tény, miután a gyártók elkezdték használni ezt a modellt. Tulajdonképpen a fejlesztés a marketing koncepció részeként közigazgatási tevékenység később jön. A kutatók figyelmét, hogy az evolúció a fogalmak a marketing mozog az utat a célok és igények a termelő igényeinek a fogyasztó. És minél több fejlett piacokon, annál mély érdekek és különösen a fogyasztók figyelembe veszik a tervezés marketing. A különlegessége az evolúció marketing koncepciók, hogy amikor az új modellek, a régi nem veszítik el életképességüket. Lehet, hogy kevésbé hatékony, és nem minden esetben. Új fogalmakat nem „kill” a régi, csak a számos gyártási területeken egyre hatékonyabban, ezek a „új”, hanem a régi modellek még mindig működik, és fel lehet használni az egyes piacokon.

termelési koncepció

Az első gazdasági elmélete az időszakban az aktív termelés növekedése az Egyesült Államokban és Európában a 19. század végén. Ebben az időben, az eladók uralják a piacot, a vásárlóerő a lakosság igen magas volt, és a kereslet a legtöbb piacon meghaladta a kínálatot. Ezután további elemzés nem a marketing fogalmát és az összes marketing célok kerültek koncentrálódik gyártás. Érdekeit és igényeit a fogyasztó nem veszi figyelembe, volt egy véleményen van, hogy egy jó termék mindig talál egy vevőt. Azt is hitték, hogy el lehet adni tetszőleges számú árut. Ezért a fő bevételi forrást is nőtt a termelési volumen. A fő harc versenytársak feküdt az ár területén. Vállalkozók kívánta javítani a termelés növelése, a mennyiség és a költségek csökkentése érdekében. Ez volt ebben az időszakban ott van a vágy az automatizálás termelés, van egy tudományos munkaszervezés, aktívan keresik olcsóbb nyersanyag. Ebben az időszakban, a cég volt egy gyenge diverzifikálása, koncentrálja erőforrásait a az áru kiadása. A koncepció a termelés javítása és az alkalmazandó ma a piacokon, ahol a kereslet meghaladja a kínálatot, különösen a kibocsátás egy új termék, amely nem versenytársak.

Trading koncepció

Az év első felében a 20. században, a piac fokozatosan telített árut, de a kereslet még mindig meghaladja a kínálatot. Ez vezet az a tény, hogy van egy marketing koncepció termék. Abban az időben, a termelés majdnem tökéletes, a termelékenység növelése, és már nem lehet egy ötlet, hogy javítani kell a termék. A fogyasztó nem akar olyan termék, akkor kezd panaszt tenni annak minőségét, így a gyártó feladata -, hogy javítsa a termék és csomagolása jellemzőit, valamint mondja a vevő. Szükség van a reklám, mint eszköz a fogyasztói jelzések az új, különösen a minőségi árut. Abban az időben, az uralkodó elképzelést, hogy a fogyasztó kész vásárolni egy jó termék, elfogadható áron. Tehát a verseny az árak fokozatosan halad a síkban a mérés a termék tulajdonságait. Ez a koncepció lehet alkalmazni ma azokon a piacokon, ahol a kereslet nagyjából egyensúlyban van kereslet, ha van elegendő vásárlóerő a lakosság, amely készen áll, hogy válasszon egy minőségi termék. Ez a koncepció figyelembe vesz olyan fontos tényezőket, mint a minőségi termékek és a termék politikát.

A koncepció a kereskedelmi erőfeszítések

Végén a 30-as évek ott van a kereslet közötti egyensúly és a kínálat szinte valamennyi fogyasztói piacon. Szükség van, hogy minden különösebb erőfeszítést, hogy vonzza a vevő. Ezalatt az idő alatt kialakult keresleti piac és a vevő. Ebben az időben, a kereslet kerül előtérbe a kérdés, hogy növeli a vállalat nyereségét. Kellékek és termelési javult, amennyire csak lehetséges, de az összes árut nem lehet eladni vagy értékesíteni túl lassú. Ezért a cég marketing koncepciót kell javítását célzó az értékesítési folyamat. Ebben az időben, vannak ötletek a kereslet ösztönzése és a különleges szerepe az értékesítési pontokon és az eladók. Ebben az időszakban alakult merchandising, mivel a konkrét tevékenységeket az értékesítés és a vevő ösztönzőket, hogy megvásárolja a kiskereskedelmi üzletekben. A gyártók kezdik felismerni, hogy az áru nem lehet gyorsan értékesíteni nélkül hirdetési költségeket. Ekkor kezdődik a kialakulását a piacon a hirdetési szolgáltatások. Vállalkozók az illúziót, hogy a segítségével jó reklám lehet eladni semmit. Ebben az időszakban van ilyen elkülönült tevékenységi kör, mint ahogyan a gyártók, értékesítési kezdődik megfogalmazni egy elmélet. Természetesen ez a fogalom intenzívebbé kereskedelmi erőfeszítéseket lehet végrehajtani ma a piacokon, ahol a fogyasztó nem gondolni ezt a terméket vásárolta, de megvannak az eszközei, hogy megvásárolja. E fogalom - a fejlesztés az értékesítési hálózat javítása, értékesítési eszközök.

Self-marketing koncepció

A 50-es évek a 20. század minden jelentős piacon tele voltak áruval, és egy olyan időszakban, amikor a kínálat meghaladja a keresletet. Ebben a koncepcióban, nagy figyelmet fordítanak a vásárló és az ő igényeinek. A gyártó nem kíván eladni azt a tényt, hogy ő volt képes előállítani, és gondolni, amit az ügyfél szeretne kezdeni, és ez az, amit termelni. A kapcsolat a marketing koncepció a cég jelentős változásokon megy keresztül. A marketingesek meg kell tölteni egy csomó forrásokat a tanulmány a viselkedését a fogyasztók számára. Azt kell tudni, hogy mik az értékek, szükségletek és a fogyasztók érdekeit, mi a módja az élet, ahol törekedni kell. És ez alapján a tudás vállalkozó megfogalmazza javaslatát a vevőnek. Érdemes megjegyezni, hogy ebben az esetben a régi módszerek vannak tárolva: az áru legyen jó minőségű, a termelés - a leghatékonyabb értékesítési pont ösztönzi a vevőt, hogy az árut. Ebben az időszakban, az első alkalommal kezd kialakulni az elképzelést, a marketing mix, amely kiterjed minden szinten a vállalat. Ebben a felfogásban, van egy tiszta marketing cél -, hogy megfeleljen a vásárlók igényeinek, és ez alapján profit lehetőségeket. Egy globális koncepció jelölt megfordulását marketing a vevő, most minden piacon a főszereplő - a fogyasztó és a termelő számára ez teszi a maximális érdekében vezet a vásárlást. A fogyasztók ma már hajlandó egy termék, amely a leginkább megfelel az igényeinek. Ezért a termék pontosan meg kell egyeznie az igényeinek. A vevő még hajlandó felárat fizetni, de hogy pontosan mit akar.

Társadalmi és etikai fogalom

Végén a 70-es korszak intenzív fogyasztás és termelés vezetett arra a tényre, hogy a Föld erőforrásait kezdett apadni. Ez emelkedik egy hatalmas társadalmi mozgalom védelmében a környezet és a túlzott fogyasztás. És az új marketing koncepciók nem hagyhatja figyelmen kívül ezeket a változásokat. A koncepció a szociális és etikai marketing, ami elég fontos ma. Ez a koncepció igényel bonyolult egyensúlyozási három alapelvet: a közérdek, igényeit és szükségleteit az ügyfél és az üzleti nyereségesség vállalkozó. Ezen a kereten belül kiemelt szerepet engedtek a közvélemény, a kép a cég, amelynek a kialakulását a vállalkozó kell fordítsuk bizonyos forrásokat. Telítettségi pont és a piac telítődése a fogyasztók kezdik felismerni, hogy a végtelen gazdasági növekedés vezet komoly környezeti károkat, és azt akarja, hogy a gyártó gondoskodott arról, hogy ne DPS jellegű. Ez megköveteli a termelés modernizációját vállalkozások, bevezetése az új termékek sorát, amelyek megfelelnek az új környezetvédelmi és biztonsági értékeléséről. A cél a gyártó ezt a koncepciót, az új termelési szabványok és vevő hit biztonsága a termék. Emellett van egy ilyen marketing feladat, mivel a fogyasztói oktatás, a képzés új életszínvonal.

kölcsönhatás fogalmát

A második felében a 20. században, marketingesek kezdik megérteni, hogy ez nem csak azért szükséges figyelembe venni az igényeket a fogyasztó, hanem bevonni őt a kapcsolatot. A fogyasztók hozzászoktak szabványosított kapcsolat, tipikus helyzetek és nem okoznak neki érzelem. Ezért különbséget a versenyt kell kialakítani kapcsolataikat az egyéni fogyasztók számára. Kölcsönhatás a cég, hogy hozzon létre egy vevő érzelmi kapcsolat, kiemeli a gyártó számos más, mint ő. Minden korábbi marketing koncepciók vezérlik logika és az értelem, és ez a modell célja érzelem. Ebben a koncepcióban, fontos szerepet lemerült Communications, a gyártó állít egyéni, bizalmi kapcsolat azáltal az ügyfél kölcsönhatás során. Új fogalmak a marketing kommunikáció, nem csak igényel bonyolult megoldásokat, és alapul vevő véve az egyedi jellemzőit. van olyan dolog ebben a koncepció, mint az életciklus a kapcsolatot a vevővel. Állni 3 lépés érdeklődés a termék, vásárlás és a fogyasztás. Ebben a megközelítésben a nagy figyelmet fordítanak postpokupochnomu viselkedés, amelyen belül képzéséhez szükséges a vevő elégedettség érzését. A kommunikáció célja, hogy a vevő lojalitás a termék vagy márka. A marketingesek megérteni, hogy a feltételek a piaci telítettség és a kiélezett verseny olcsóbbá válik, hogy a régi ügyfelek, mint vonzza a másikat.

Nemzetközi koncepció

A végén a 20. század marketing elkezd gyorsan fejlődik, és van néhány olyan fogalmat, általában halmozott az interakciós modell, de vannak jelentős funkciókat. Tehát, a piacok globalizációja vezet az a tény, hogy vannak marketingkoncepciók tervezett kultúrák és a nemzetek együttműködését. Kapcsolatépítés az emberek a különböző kultúrák és nemzetiségek igényel speciális megközelítést. A szakértők azonosítottak ilyen nemzetközi koncepciók marketing tevékenység, mint a koncepció bővülő hazai piacon, a koncepció a multi-etnikai fogalom a belső piac és a globális piacon. Minden esetben a cél most az, hogy új piacokat. Ebben az esetben a marketinges kell építeni a kommunikáció-specifikus belső és külső környezet.

Az innovatív koncepció

A 20. század végén, a folyamat kialakulásának niche marketing koncepciók. Az egyik legszembetűnőbb minták egy olyan innovatív lehetőség, hogy együtt jár a támogatása high-tech, korszerű termékek. Hogyan és mikor a marketing koncepció termék, ez a faj azon a tényen alapul, hogy a fogyasztó olyan javított termék. Mivel azonban az a tény, hogy az információs környezet gyorsan változik ma, a marketingesek támogassa a digitális és az innovatív termékek, új módszerekkel: Internet eszközök, integrált kommunikáció, social networking. Az elemek kapcsolódnak szervesen az innovatív koncepció a hagyományos modell egy áru, és a kapcsolat a marketing. A cél a marketing nem csak, hogy ösztönözze a vevőt, hogy az áru, hanem a nevelés. Mielőtt eladni, például egy innovatív modulról, akkor létre kell hoznia egy bizonyos szintű kompetencia.

modellezési koncepció

A végén a 20. század globális világban lépett új gazdaság, amely kapcsolatban van egy hatalmas digitális technológiák fejlődése. Mert minden ember instabilitási információk és készített védekezési mechanizmusok túlterhelés ellen. Ez vezet az a tény, hogy sok a hagyományos reklámok már nem hatékony. Például, már van egy egész generáció, akik nem tévézni, jelentősen csökkentette a közönség a nyomtatott média. Emellett árupiacon a legnagyobb telítettség vezet az a tény, hogy valaki elkezd tapasztal a választás. Az ember természeténél fogva nem lehet, hogy a választás között 10-120 darabot értékesített, és ő számát csökkenti alternatívák 3-5 példány. Arra összpontosít, hogy az értékek, mítoszok és sztereotípiák öntudatlanul irányítják a fogyasztói magatartást. És akkor ott van a probléma, hogy a régi marketing koncepciók nem érik el a kívánt célokat. És a marketingesek készítsen egy új modell, amely szerint egy személy megérint az ötlet az érték minden áru, létrehozta a mitológia az áruk, a vevő már kialakult egy bizonyos viselkedésminta, ami oda vezet, hogy a termékek vásárlására. Példák erre a „bevezetés” a tudattalan fogyasztási cikkek sokat. Erre jó példa a márka „Apple”, amely megteremti a mitológia, ideológiáját, és ma van egy egész formáció, akik meg vannak győződve arról, hogy az egyetlen termék, a márka a legjobb és kizárólagos.

Marketing koncepciók és stratégiák

Marketing mindig jár a tervezés jövőbeni tevékenysége a vállalkozás. A cég, hogy komolyan elgondolkodjunk jövőbeni fejlődésüket, saját koncepció marketing stratégia. Jellemzően ezek a konkrét modellek elemeit számos modell a társadalmi és etikai, kölcsönhatás, az innováció, a termék és a marketing. A fő értéke, hogy létezik a marketing koncepciók a képességét, hogy használja őket, hogy dolgozzák ki a saját stratégiáját. A modern fogalma marketing tevékenységek alapulnak komplex kommunikációt. És ma már nehéz megtalálni a gyártó, aki nem alkalmazzák a média mix a haladást. Ezért egy harmonikus szintézise több koncepció és komponensek lehetővé teszi az egyes gyártók, hogy megtalálja az utat a sikerhez.