Umbrella márka: Előnyök és hátrányok

A „ernyő márka” nemrég jött be a mindennapi életben. Mit képvisel, amit a sajátosságait, előnyeit és hátrányait. Ez lesz a tárgya a cikk.

Annak érdekében, hogy megértsük a valódi lényege a kérdés, szükséges tudni, hogy az értékek az alapkoncepciója a szférában PR, azaz - a márka. A kifejezést általánosan értendő, hogy bizonyos hagyományos grafikus képet, vagy betűkkel gyártó adott termék. A marketingesek pozícionálja a márka a fenntartható szimbolikus megítélése a márka a fogyasztók körében. Ez a funkció az emberi psziché okozza a pozitív felfogása néhány áru és stabil elutasítását a másik.

Esernyőmárka megköveteli a hatékony és rendszeres „promóció”: különböző típusú termékek mellett egy jól ismert embléma. Így történt, hogy a fogyasztói bizalom a termék minőségét ismert gyártó, nagyobb valószínűséggel nyerni a másik, ha látja, hogy egy ismerős nevet vagy védjegyet a gyártó. Például, A cég, amely gyárt üdítő, bébiétel, sütemények, kávé és tea, ismerjük a különböző márkanevek - az esernyő márka. Egy példája ez lehet egy márka a Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, a Danon és még sokan mások.

típusú márka

Ma már több fajta a márka:

- Offline. Úgy tervezték, egy termék vagy egy termék, míg a vonal lehet több fajta. Például a bar „Bounty”.

- Világos. Ez a változat hozzáadásával jár egy sor áru kissé módosított termék (limitált Pepsi szokatlan kék színű). Ebben az esetben további növekedése fajta áru nem szükséges.

- A márka a kiterjesztése. Ez a stratégia lehetővé teszi, hogy a gyártó készít az új termékek a meglévő nevet. Például egy új kollekció táskák híres márka. Lehetnek olyan tételek száma, de a név maradt.

- Lineáris. Ez a fajta a vonal határozza meg a jelenléte az áruk több termék, egyesült egyetlen cél (egy sor hajápolási termékek: samponok, balzsamok, Haj maszkok, stb.)

- Az esernyő márka. Néha ez az úgynevezett „referencia”. Ennek lényege - a kimenet a legszélesebb célja, kezdve toalettpapír szakmai Koszovó, sőt ruhát és cipőt, például. Egy ilyen stratégia nem engedheti meg magának a cég, amely már népszerű és megbízható a fogyasztók számára.

Előnyei a referencia márka

A fő pozitív aspektusait a marketing foglalkoztató vállalat esernyő márka közül

- egyszerűsített rajza népszerűsítése miatt a termék márkaismertség;

- csökkenti a költségeit a piacra kerülési idő. Nem igényel költséges nagyszabású márka reklám, vagy keres egy eredeti név egy új termék: a vevő felismeri az ismerős logót a termék vagy a gyártó nevét;

- az értékesítés növekedése miatt a termékek nagy száma a különböző célokra.

negatívumok

Esernyőmárka egy elég jelentős hátránya, amely a másik oldala a maga előnye: a logó, hasonlóan a jól ismert szimbólum vagy egy szimbólum egy népszerű márka, gyakran használják a csalók hamis kérdés rossz minőségű termékek. Csalódott a hamisítás, az ügyfél átadhatja negatív megítélése az egész termék egészére.