Mi márka menedzsment? Módszerek a márkamenedzsment

Brand Management - egy sor marketing technikák, amelyek alkalmazzák egy adott márka, termék vagy szolgáltatás, amelynek célja az egyre növekvő jelentőségét a megítélése végső fogyasztók és a célközönség. A meghatározás egyértelmű, hogy ez egy összetett és sokszínű folyamat, hiszen olyan sok különböző termékek és szolgáltatások egy piacgazdaságban.

célok

Brand Management célja, hogy növelje az értékét a márka. Ebben az esetben az érték - ez az előnye szerzett a gyártó. Meg kell jegyezni, hogy az olyan fogalmak, mint a márka, marketing és PR - két különböző dolog. Az első esetben a vezetők, hogy a pénzügyi jelentések és számlák, hiszen teljesítményük megszámlálható anyag. A második esetben a költségvetés gazdasági kihívások kiemelt végén az üzleti terv, a tényleges „maradványai”. Ugyanez az elv érvényes a gyakran PR. Ennek megfelelően, szemben a PR és marketing, brand menedzsment fontos stratégiai szerepet tölt be a szervezet.

Történelem és fejlesztési

A „brand management” megjelent 1930-ban egy belső feljegyzésben a hirdetési részleg alkalmazottja Procter & Gamble Neil McElroy. Azt javasolta, hogy vezessenek be egy új helyzetben az úgynevezett „márka-men”, és megfogalmazta a feladatokat. Neil McElroy sikeresen megtestesülő összes eszméiket, majd vezette a cég maga, majd később - és még az Egyesült Államok Védelmi Minisztériuma.

értékelés

A mai napig ez a koncepció megszilárdult keretében a piacgazdaság és a vállalati kultúra. Sok tanácsadó cégek és folyóiratok gyakran tesz közzé a különféle alapján a legértékesebb és a legjobb márkák. Ezek a besorolások célja, hogy tükrözze a maximális cél értéket a seb a téma vállalatok, amelyek nagyrészt az értéke a márka is. Amint azt számos tanulmány, nagy és erős márka mindig nagyobb kényelmet biztosít és jelentősen magasabb hozamot a részvényeseknek, mint a speciális és gyengeségeit.

besorolás márka

Brand Management a jelenlegi szakaszban nem egy eszköz, hanem egy tudomány. Ezért szükséges gépelési egyes márkák. Ennek eredményeként, ott is sok modell a márka irányítását. Nézzük őket:

• Extra osztály - márkák, amelyek egy termék ára sokkal magasabb, mint az átlagos ára egy termékkategóriában.
• Olcsó középpontjában a legtöbb széles tömegek vevők, van egy nagy árrést.
• „Fighter” - olyan márka, amely képes lehet igényelni előírt minimális reklám és a marketing költségeket. Úgy jön létre, hogy biztosítani kell a versenyt saját olcsóbb márkák.
• Egyéni címkék (más néven „fehér márka”) - a kiskereskedelmi márkák.
• Család - közel a kategóriában az azonos nevű termékek (mint például fogkrémekben és kefék).
• Bővítése márka marketing - az, hogy a már jól ismert márka a kimenetet egy nagy piac minden új termékek, illetve a teljes körű termékek és szolgáltatások.
• Licenc - a dokumentum, amely igazolja a cselekmény átadó jogai más gyártók használatára vonatkozó meglévő márka.
• Branding közös - közös marketing több gyártó.
• Vállalati - a nevét a cég saját márka.
• Munkáltatói márka - létrehozását a vállalat imázsát a látás potenciális ügyfelek, kollégák és a munkavállalók.
• Stratégiai márkamenedzsment - a legtöbb globális és hosszú távú tervezési módszerek marketing lépéseket, általában szolgáltatás a nagy gazdaságok és vállalatok.

építészet

Három alapvető típusa márkastruktúrája a cég. Ők is ismert márka kezelési módszereket.

1. Több márka is csatlakozik a rendszerhez, amely az úgynevezett építészet. Minden egyénnek saját márkaneve, a stílus és a kép, de maga a vállalat, az alapítvány láthatatlan a laikus. Példaként a vállalat Procter & Gamble, ami az őse a koncepció. Azt generált sok erős és nagy márkák, mint a Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Lánya márkák fejlődő és halad az általános összefüggésben a szülő. Ez a megközelítés jelentős mértékben csökkenti a marketing költségvetés. Példaként „MTS” és „STREAM”.
3. Az utóbbi módszert alkalmazzák kizárólag márkastruktrúrát szülő, és az összes többi termék a címben nevét és használata hasonló stílusok és képek. Egy példája ez a tendencia a vállalat Szűz kapcsolt márkák, mint a Virgin Atlantic, a Virgin Megastore, Virgin Menyasszony. Ők ugyanazt a logó és a stílus, támogatják egymást, és hasonlóan hirdetik.

Megválasztásának fontosságára nevét és technológiai fejlődés

Minőség brand-menedzsment kell alapulnia a cég nevében. Meg kell könnyű kiejteni, szemet gyönyörködtető, dallamos, emlékezetes. A név csak azokban hivatkozni kell semmilyen pozitív tulajdonságait, a szolgáltatás vagy termék, tükrözi a nagyon képet, és a társaság céljának, pozitívan pozícionálja a termék egyértelműen kitűnjön sok más termék. Mivel általánosan használt ésszerűsítése technikák, orientációs és márkaváltáshoz.

Racionalizálás - csökken a védjegyek számát, hiszen sok közülük végül meghaladja a maximális teljesítmény a gazdasági társaság. Márkaváltás - a márka változás, de tartani néhány alapvető kiindulási adatokat. Ez a technológia nagyon kockázatos, de hosszú távon lehetővé teszi megtartják a régi ügyfelek és új is. Tájékozódás - Készít egy szimbolikus az áru értékét. Ez azt jelenti, hogy már önmagukban nem döntő a termék jellemzőit és az érvek a vásárlók - előtérbe került a márka is. Termékek életciklusa váltak nagyon rövid a mai szabad és versenyképes piac. És a megjelenése olcsóbb árukat-analógok és helyettesítő létét fenyegeti népszerű termékek. Ezért kell összpontosítani, nem annyira a termék jellemzőit, hogyan kell a piaci és a márka. Ez az orientáció a végfelhasználó.